3月25日，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下中国国家博物馆（以下简称“国博”）近20年来单品及系列文创的销售纪录。
而这第100万件的购买者——来自山东东营的95后观众李雅菲，很幸运地收获了国博文创团队精心准备的无比精美、让围观观众羡慕不已的“纪念款凤冠冰箱贴”，还有一本有着特殊意义的纪念证书。
小程序开放两个购买时段
这一天是李雅菲第一次到国博参观，来北京度蜜月的她特意将博物馆作为重要的旅游打卡地，未曾想到凤冠冰箱贴会成为一份如此惊喜的“新婚礼物”。
在国博举行凤冠冰箱贴累计销量突破100万件纪念活动时，国博一层艺术长廊南侧综合休闲空间前又排起了等待领取凤冠冰箱贴的长长的队伍。
其实，为了让观众能够更便捷地购买凤冠冰箱贴，国博于3月4日起开通了支付宝“国博衍艺”小程序线上预约购买方式，观众进馆后在两个指定时间（12:30/14:30）可进入小程序预约购买，木质冰箱贴每人限购1件，金属冰箱贴每人限购3件。可凭本人有效身份证于当日16:30前在一层艺术长廊南侧综合休闲空间、二层文创体验区提货（未核销订单自动退款）。观众也可以通过天猫、京东平台搜索“中国国家博物馆旗舰店”直接参与凤冠冰箱贴的线上抢购。
“我们原想让大家不用排队，可能之前凤冠冰箱贴的‘火爆’，让大家觉得排队也是一种体验，喜欢这种排长队的感觉。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞说。他透露，目前，在这两个购买时段，会各投放木质款凤冠冰箱贴500个、金属款凤冠冰箱贴3000个。“木质款当天都是售空的，金属款可能会有余量。但从销售数据来看，销量是不断增长的”。他表示，凤冠冰箱贴的产能也在提升，销售重点还是放在馆内。
打造文创生态链
在国博的文创产品中，凤冠冰箱贴这个“小文创”奇迹般地成为现象级的“爆款”产品，一个很重要的原因就是它制作精美复杂，堪称“重工”文创。它的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物之一，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。文创产品木质款以3层木质材质叠加，表面装饰有金龙翠凤和珠花璎珞，呈现出类似金属的光泽；金属款则融入AR技术，扫描后可端详凤冠全貌。
据国博陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，明孝端皇后九龙九凤冠不仅是明代宫廷美学的集大成者，更是中国传统封建皇权的具象表达。每一颗宝石的位置、每一道纹饰的走向，皆暗含当时森严的礼制秩序。国博在设计系列产品时，并未止步于外观复刻，而是通过配套的文物故事卡、现场讲解等方式，将历史背景娓娓道来。消费者购买的不仅是一枚冰箱贴、一条项链、一个首饰盒，更是一段“可携带的历史”。
凤冠冰箱贴有多美呢？“国博衍艺”微博这样描述道：“飞舞的金龙翠凤、盛开的宝石珠花/精美呈现出凤冠的富丽堂皇/翠凤口衔珠滴，博鬓垂挂灵动珍珠/轻轻晃动摇曳生姿/流光溢彩/扫码开启AR效果，‘戴上’凤冠/体会古人的浪漫与凤冠霞帔之美……”
谈及凤冠IP系列的开发从冰箱贴开始的原因，廖飞说：“冰箱贴个体比较小，价位比较适中，能够满足观众把‘文物’带回家的愿望。既能为观众提供情绪价值，又有一定的实用价值。”他介绍道，国博在售文创有2000余款，每年保持上新200多件文创。产品涵盖吃住行等各个方面，有大众喜欢的产品，也有针对青少年开发的国宝护照、“青铜机甲”拼插玩具等产品，还有高端商务礼品。2024年国博文创总收入相比上年同期增长超过90%。年轻人是消费主力。
如今，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。而且，凤冠IP衍生品的矩阵式开发已经形成一定规模，包括护眼纸笔记本、“凤啾啾”毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒、化妆镜、棒棒糖、
3 D立体便签、分离式书签、钥匙扣、亚克力拼图小夜灯、掐丝珐琅画等20余款相关文创产品，形成了“以‘爆款’带长尾”的文创生态链。
“通过一件好的文创产品，能吸引消费者更多关注文物本身，从而走进展厅。这样的双向互动，我认为是博物馆文创产品最终要达到的目的。”廖飞表示，未来还会设计一系列可佩戴的凤冠产品。记者了解到，近期会亮相三款凤冠系列新产品，它们是凤羽鎏彩凤冠耳饰、凤羽鎏彩凤冠胸针、九龙九凤金属拼插宝匣。“我们会把每一个产品都当作准‘爆款’去打磨。”他透露，在今年的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。
