“现代社会，商业是主旋律。”我国知名平面设计师吴蕊在说出这句话时不无无奈。“现代社会更注重时效性与商业利益，然而很多人却忽略了平面设计也是一种视觉艺术表现的途径，大部分设计作品不仅可以推送它们的商业意图，更可以从中表达丰富的人文艺术内涵，达到‘商业’与‘艺术’的互补。”
这些年来，吴蕊一直在追寻与实践她的这一观点，很多作品中都可以体现她对于“商业”与“艺术”的巧思。这其中，一组“九龙壁”文创宣传尤具代表性。该组作品创作完成于2022年末，全套共计14张。包括文创产品宣传元素、外包装、产品数字影像演示等，每一篇作品都包含了吴蕊对于平面作品创作远超他人的理解。
作品整体设计以中国“龙”元素为核心，并以山西省大同市的国家重点文物“九龙壁”作为参考元素，但她并没有为了更直观的商业宣传而照搬“九龙壁”图案，而是将其中姿态各异的“龙”进行重新创作。“照搬原图的话肯定会更吸引游览者，不仅会更容易获得游客认可，还能更加容易设计，但既然是‘文化创作’，那就必须融入自己的创作构思以及文化理解，这才是作为设计师应该做的。”
她的这组作品在色彩搭配、元素创作等诸多方面都有着鲜明的特点区分，却又交织出一种“共鸣”般的和谐统一之感。“色调、细节元素、构图等从来不是影响作品风格的必然元素，只要核心主旨一致，那么就可以通过不同的元素和表现方式去传递同一种设计理念与文化思考。”吴蕊在讲解她的这组作品时表示。
从这组作品的设计中，可以看出她对这一理念的践行。例如，在外包装设计中，吴蕊未采用九龙壁龙纹的平铺直叙，而是将一条姿态昂扬的团龙置于中央，龙身蜿蜒如云，搭配哑光质感包装，更显威严庄重；四周烫金云纹巧妙环绕，赋予团龙腾云驾雾的神韵。云纹与团龙的结合，既点明文化根脉，又避免过度堆砌元素，同时满足了文创“便携、美观”的商业需求，让消费者拆封时便能感受龙文化的仪式感，将文化情感悄然植入使用场景。
海报的元素设计中，吴蕊则更重视“龙”元素的设计创新，在保持整体风格意境的基础上，吴蕊将传统的“龙”进行卡通化与现代西化设计，例如其增加了龙的眼睛圆润度，让原本细长的“蛇眼”变成了更受年轻人喜爱的“圆眼”，在保持龙一定的威严感又减少“阴冷感”；而龙身则同样进行了创新，在加宽龙身的同时又把龙鳞进行云纹设计，让龙的姿态更加飘逸，也让其更具有视觉冲击感。这些海报在构图上也同样显示了结构空间的美学，通过丰富的龙元素组合，不但可以让海报风格具有了多变性，而且这种创新的元素设计也让设计的美术字体和元素更加契合，内容也更加突出，让文创的宣传成为一种艺术美学的展示。
这组作品不仅实现了商业价值与艺术表达的平衡，更以“核心主旨一致，多元元素传意”的创作逻辑，为行业提供了鲜活范本。2023年，“九龙壁”文创组作凭借“以文化传承为内核，创新‘商业’与‘艺术’融合路径”的突出表现，摘得多项中国文创产品创意奖，成为业内的经典案例。
业内专家评价，吴蕊的作品打破了“商业设计重功能、艺术设计轻市场”的固有认知，证明现代商业背景下，平面设计完全可以在满足商业需求时，同时成为艺术文化传播的载体。她的作品就像一块试金石，推动平面设计行业重新思考“商业”与“艺术”的关系——当设计师以文化情感作为核心主旨，便能用色彩、构图、元素等不同语言，讲好同一个文化故事。
记者：王梦楠
